Moschino - історія бренду
Moschino (Москіно) - італійський бренд, що випускає оригінальну і зручну повсякденний одяг, а також вечірні наряди, парфум, взуття та аксесуари. Відрізняється цікавим дизайном з часткою гумору та іронії. З 2000 року марка належить компаніям Aeffe SpA і Sportswear International SpA.
Moschino заснував італієць Франко Москіно (Franco Moschino). Франко народився в містечку Аббіатеграссо в Італії 27 лютого 1950 року. Його батько був власником фабрики з виробництва одягу, а Франко з дитинства захоплювався малюванням і дизайном. Закінчивши Академію красних мистецтв в Мілані, він через деякий час почав співпрацю з Джанні Версаче (Gianni Versace) і Cadette.
Бренд Moschino був заснований в 1983 році і буквально підірвав ринок фешн-індустрії. Франко називали новатором, бунтарем, антигламурним і антімодним модельєром. Вся справа була в його відвертою іронією, який вчувається практично у всіх колекціях, і навіть деякою насмішкою над манірною Високої модою.
Москіно був сміливий, зухвалий і відвертий, саме цим він зумів завоювати мільйони прихильників і шанувальників свого стилю. Саме він вперше публічно проголосив знаменитий принцип: «Модно те, що подобається!» - і його підтримали.
Перша колекція Moschino складалася з джинсів і повсякденного одягу, але модельний ряд стрімко розширювався.
Важливі дати в історії розвитку бренду:
Відео: Історія # 2 / Moschino
У 1985 році створена жіноча лінія Cheap and Chic (Дешево і Шикарно) і Moschino Jeans.
У 1986 з`являється чоловіча лінія Moschino Uomo.
У 1987 році виходить у світ перші парфуми бренду Cheap and Chic - аромат зі східними нотками в чорно-червоному флаконі з таким же бунтарським духом, як і їх творець. Відмінною особливістю і своєрідною «фішкою» парфуму стала додається до нього інструкція зі зваблення чоловіків. Тим часом відбувається розширення асортименту марки, з`являються лінії помітних оригінальних аксесуарів, смілива взуття, нижню білизну, незвичайні вечірні наряди.
У 1988 році в Мілані відкрито перший фірмовий бутик Moschino.
У 1989 році бренд запускає дитячу лінію взуття спільно з підприємством Falc.
1991 рік відзначився урочистими заходами, присвяченими до запуску парфумерної продукції в Америці.
У 1992 році супермодель Клаудія Шиффер (Claudia Schiffer) з`являється на обкладинці американського Vogue в Moschino.
Навесні 1994 року Франко знову Москіно представляє колекцію Ecouture - одяг, створену тільки з екологічно чистих матеріалів. В цьому ж році модельєр в 44 роки помирає від серцевого нападу. Його справу продовжує Росселла Джардіні (Rossella Jardini), яка працює з Франко з 1981 року.
Відео: Бренд Moschino
У 1995 році марка починає випуск чоловічих і жіночих очок.
У 2000 році Moschino вперше презентує колекцію Moschino Cheap & Chic на Тижні моди в Мілані. В цьому ж році марку набуває Aeffe SpA, яка належить Альберті Феретті.
У 2001 році бренд починає випускати колекції для дітей і підлітків.
У 2002 році компанія виходить на азіатський ринок.
У 2003 році бренд відзначає своє десятиріччя відкриттям шоу-руму в Мілані і випуском нового аромату Couture.
У 2008 році поп-зірка Мадонна в своєму Sticky and Sweet tour виступає в окулярах у формі сердець від Moschino. В цьому ж році бренд укладає угоду з фірмою Larioseta на виробництво і продаж хусток і з Drops - на продаж парасольок.
Відео: Nike: історія бренду
Стиль Moschino:
На сьогоднішній день компанія представляє три основних лінії жіночого одягу:
Moschino Main Line - найбільш солідна одяг високої цінової категорії;
Moschino Cheap & Chic - одяг середнього класу;
Love Moschino - найбільш доступна лінія.
Чоловікам бренд пропонує лінію джинсового одягу Moschino Jeans, а також регулярно оновлює чоловічі колекції.
Якщо одяг незвичайна, яскрава і не схожа ні на що інше, то це - Moschino. Якщо щоб носити її, не потрібно підганяти себе під параметри 90-60-90, зображати снобізм і пафосний вид - то це теж Moschino! Якщо на вечірній сукні зображений Міккі-Маус, сережки виготовлені у вигляді цвяхів, а на рекламному плакаті модель п`є духи через трубочку - без сумнівів це продукція знаменитого бренду.
Франко Москіно намагався донести до жінок, що найголовніше - це не зраджувати собі і підкреслювати власну індивідуальність, і йому це віртуозно вдалося. Він відкрито зневажав нав`язувані стереотипи і наносив безжалісні удари по фешн-традиціям свого часу. Загальновідомим фактом є також те, що на своїх показах він закликав закидати помідорами які не сподобалися моделі!
Відео: Історія бренду Volvo
Також Москіно належить гасло "Геть моду, давайте вбиратися" (F * ck the Fashion, Let`s Dress).
Moschino і сьогодні залишається одягом для простих людей: різних і несхожих, мініатюрних і не дуже, але завжди по-своєму особливих. Росселли Джардіні вдалося зберегти унікальний стиль, індивідуальні особливості марки та неповторний імідж, завдяки чому Moschino до цього дня продовжує роботу в своєму звичайному режимі, не здаючи позицій і маючи торговельні точки в найбільших мегаполісах світу.
Офіційний сайт: moschino.com
